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ツムラの歴史
1893年~1903年

1893年(明治26年) 創業時代 青雲の男発つ

津村順天堂創業

津村重舎、故郷の奈良を出て上京。 良薬普及の大志に若い心は燃えた。 「良薬は必ず売れる!」

1893年(明治26年) 斬新な新聞広告

重舎は創業後20日も経たないうちに、4月29日付けの郵便報知新聞に広告を出した。この後重舎は様々なアイデアで、広告、販売促進戦略を進め、後に、“PRの天才”と呼ばれるようになった。
「御婦人方へ」と題するその広告は、縦33センチ、横20センチ、紙面6段のうち4段5分の3くらいのスペースをとり、中将姫の木版を中央に置いた大胆な構図と産婦人科各名医の 証明を掲げた斬新な内容だった。加えて、中将湯の販売店を全国的に紹介している。この広告のアイデアは、すべて重舎の発想によるものであった。また、この年の年末までに、東京市内の有力新聞に53回にも及ぶ広告を掲載して、「中将湯」の知名度アップに努めている。

津村重舎 創業者 津村重舎(初代)

1895年(明治28年) 日本初のガスイルミネーション

明治28年に、日本初のガスイルミネーション看板を店舗に取り付けたのも当社である。それは中将姫の図柄を入れたもので、日本橋の店舗の2階から屋上に向けて取り付けられ、明治中期の日本橋の夜を彩った。銀座8丁にガス燈がついて、詩情を誘った頃と相前後している。ガスイルミネーションは電気式のものと違い、ガスの炎を利用するため、強い風が吹くとガスが消えてしまうような幼稚な設備だったが、この時代では人目を引く華やかな広告であった。
アドバルーンも他に先駆けて宣伝に利用している。

日本初のガスイルミネーション 津村順天堂本店(当時)

1893年~1903年当時の商品

1893年
婦人良薬「中将湯」(明治末期商品)

<左から>
1894年
石炭酸軟膏(火傷・切傷薬)
龍眼水(ドイツ製目薬)
一服湯(感冒解熱薬)

1897年
<左>
商品(昭和初期)
<右>
日本初の入浴剤「浴剤中将湯」

1897年
宮壮散
(子宮洗浄薬)

1893年~1903年当時の商品

聖武天皇の天平19年(747年)、かねて子がなく神仏に願をかけていた豊成(藤原鎌足の孫)と紫の前(品沢親王の息女)との間に一女が生まれ、中将姫と名づけられました。

中将姫が5歳の時、母が亡くなり、父豊成は橘諸兄の息女照夜の前を後妻に迎えました。中将姫が8歳の春、孝謙女帝の御前で催された節句の祝賀で、中将姫は見事に琴を弾いて女帝のお褒めを賜ったのに対し、義母の照夜の前は箏の役で不覚をとり、その後、中将姫に憎しみを抱くようになりました。照夜の前は何度も中将姫の殺害計画を立てましたが成功せず、過って実子・豊寿丸まで死なせてしまいました。

中将姫が14歳の時、照夜の前は豊成が諸国巡視の旅に出たのを好機として、中将姫に汚名を被せ、家臣・松井嘉藤太に、ひばり山で姫を殺すように命じました。ところが嘉藤太は、日頃から念仏に勤しみ亡き母の供養を怠らない心優しい中将姫を殺すことができず、照夜の前を欺いて、中将姫とひばり山で隠れ住むことにしました。都に戻った豊成は、中将姫の死を嘆き悲しみましたが、翌年・狩猟で山入りした際に中将姫と再会、都に連れ戻しました。

中将姫は16歳の時、后妃の勅を賜りましたが、世上の栄華を望まず、名藍の聞こえ高い当麻寺に入って仏の道に仕えることを決心しました。こうして中将法如となった姫は、称讃浄土経一千巻を書写した後、当麻曼荼羅を織り上げました。その後、仏道に精進を続けた中将法如は29歳で極楽浄土に導かれていきました。

中将姫が家を出て最初に身を寄せたのが、初代・津村重舎の母方の実家・藤村家といわれ、それを契機に交流が始まりました。中将姫は当麻寺で修行していた頃、薬草の知識も学び庶民に施していましたが、その処方を藤村家にも伝え、それか藤村家家伝の薬・中将湯となったということです。

中将姫