株式会社ツムラ（本社：東京、社長：芳井順一）では、「きき湯」の新しいCMを制作しました。今回のCMは、ナレーターに、サッカー解説者のセルジオ越後さん、野球解説者の掛布雅之さん、マラソン解説者の増田明美さんというスポーツ中継で大活躍の３名を起用した豪華解説陣が、スポーツ中継さながらの臨場感で「きき湯」の効果を解説しています。４月１０日（月）、フジテレビ系列全国２７局ネット「めざましテレビ」を皮切りに全国でオン・エアします。
企画意図
「きき湯」の効果を視聴者の方々により納得していただくために、説得力のあるナレーションに注目し、カラダをケアする「きき湯」ならではのナレーターとしてスポーツ解説者に白羽の矢をたてました。ターゲットである３０代女性がよく見るスポーツＴＯＰ３のサッカー、野球、マラソン、それぞれの解説の第一人者で、声に特徴があるセルジオさん、掛布さん、増田さんを起用しています。
タイトル
・きき湯 実況解説 セルジオさん篇 30秒
・きき湯 実況解説 掛布さん篇 30秒
・きき湯 実況解説 増田さん篇 30秒
CM舞台裏
■ ズバリと辛口解説のセルジオさん
予定時間の5分前にスタジオにいらっしゃったセルジオさん。サッカー解説の重鎮らしい非常に落ち着いた雰囲気の方です。CM監督から企画の説明を聞いて「けっこう早口だね。」と少し不安な様子。より分かりやすいようにと、用意していたローマ字の原稿もお渡しして録音開始です。実際、セリフの量が多くて難航していたので、その場で原稿を修正しながら録音を進めていきました。その甲斐あって、ご自身の比較的ゆったりとしたペースでの解説が出来て、どんどんセルジオさんらしい口調になっていきます。なかでも、冒頭に「あ～。」というセリフを入れてみたところ、ご自身の言いまわしにぴったりだったようで、最高の解説が出来ました。それは、思わず拍手が出てしまうほどすばらしいものでした。
■ 明るく楽しい解説の掛布さん
プロ野球セ・リーグ開幕日という忙しい中、お時間をいただいた掛布さん。CM監督が説明に力が入るあまり、掛布さんのモノマネ口調になってしまうと、「モノマネうまいね。松村くんみたいだね。」と場をなごませてくれます。監督がより掛布さんらしさを求めて、「こんな感じはどうでしょうか？」と相談すると、「本当にそんな風にいっているかなあ？」と言いながらもいやな顔ひとつ見せず、何度もチャレンジしていただきました。そして、「どうですか？今のは掛布らしかったですか？」という一言には一同大爆笑。最後まで明るく楽しい録音風景でした。
■ やさしく応援するような解説の増田さん
「おはようございます。」と明るい声で録音スタジオに現れた増田さん。小柄で柔和な表情は、マラソンというハードな競技の世界に身をおいて来たとは思えないぐらいです。「こういう若い女性向けの入浴剤っていいですよね。私も使ってみたけれど、シュワーとしていいですよね。」とすでに「きき湯」のファンになっていただいたようで、その気持ちが解説にも十分活かされていました。録音がスタートして、CM監督の指示で色々なパターンにチャレンジをする増田さん。「何度でもやらせてください。持久力はありますから、マラソンランナーなんで。」という頼もしい言葉についつい甘え、予定時間を大幅にオーバーしてしまい、次の予定をずらしてまでお付き合いいただきました。そのプロ意識には、ただただ脱帽でした。
提供番組
「脳内エステ IQサプリ」
（毎週土曜日 19:00～19:54 フジテレビ系列）
「めざましテレビ」
（月曜日～金曜日 5:25～7:55 フジテレビ系列）
「FNNスーパーニュース」
（月曜日～金曜日 17:00～19:00 フジテレビ系列）
スタッフ
| 広告会社 | 博報堂 |
|---|---|
| 博報堂イン・プログレス | |
| 制作会社 | ニッテンアルティ |
| クリエイティブ ディレクター |
八幡功一（SCD) |
| 小西利行（CD) | |
| 企 画 | 清田小牧 |
| アートディレクター | 後 智仁 |
| プロデューサー | 小柳雅一 |
| 中川 寿 | |
| 演 出 | 石井聡一 |
| 撮 影 | 仲田真二 |
| 照 明 | 高村靖之 |
| ＣＧ | 赤坂タロウ |
| スタイリスト | 柚木一樹 |
| ヘアメイク | 足立美和 |
| 出 演 | 安田怜子 |
| セルジオ越後（ナレーション） | |
| 掛布雅之（ナレーション） | |
| 増田明美（ナレーション） |